Innhold
Kapittel 1 Innholdsmarkedsføring – trend, konsept og kontekst
Jens Barland
Digitalisering gjør at alle kan publisere
Sosiale medier gjør at alle kan skaffe seg et stort publikum
Digitale kunderelasjoner åpner for datahøsting og kundeinnsikt
«Innholdet» skiller ut innholdsmarkedsføringen
For å være til stede i en endret mediebruk
Innholdsmarkedsføring og andre buzzword
Kapittel 2 Innholdsmarkedsføring og forretningsmodeller
Arne Krokan
Forretningsmodeller og forretningsutvikling
Bloggernes nye forretningsmodeller
Facebook gjør alle til kuratorer og sine egne «aviser»
Den nye digitale konkurransesituasjonen
Mediebransjens produkter debundles
Nye algoritmer og kunstig intelligens skaper økt kompleksitet
Innholdsmarkedsføringens forretningskontekst
Sosiale medier og innholdsmarkedsføring
Kapittel 3 Juridiske og etiske rammer for innholdsmarkedsføring
Monica Viken
Det juridiske markedsføringsbegrepet
Forbudet mot skjult markedsføring
Markedsføring skal fremstå som markedsføring
Nærmere om identifikasjonskravet (merking)
Juridiske rammer for innholdsmarkedsføring
Forbudet mot urimelig handelspraksis
Innholdsmarkedsføring må ikke være villedende
Markedsføring må ikke stride mot god markedsføringsskikk
Særlig om innholdsmarkedsføring overfor barn
Hvem har det juridiske ansvaret?
Kapittel 4 Konflikter mellom journalistikk og innholdsmarkedsføring
Jens Barland
Derfor satser mediene på innovasjon innen innholdsmarkedsføring
Ideologisk konflikt fordi journalistikken er en samfunnsinstitusjon
Ulike perspektiver på konfliktene
Konflikt 1: Merking og «klart skille» mellom journalistikk og reklame
Konflikt 2: Kommersielle elementer i journalistiske tekster og bilder
Konflikt 3: Journalister, frilansere, redaktører og dobbeltroller
Konflikt 4: Partnerskap og sponsing – med media på laget
Konflikt 5: Felles idealer og ideelle interesser
Kapittel 5 Innholdsmarkedsføring i praksis
Tor Bang
Metode, datainnsamling og avgrensninger
En semiotisk kommunikasjonsmodell
Markedskommunikasjonsfeltet som konsept
Strategiske verktøy i intensjonell kommunikasjon
Punkt 3: Taktikk og iverksettelse