Innhold

Innhold

Forord

Kapittel 1 Innholdsmarkedsføring – trend, konsept og kontekst

Jens Barland

Digitale muligheter

Digitalisering gjør at alle kan publisere

Sosiale medier gjør at alle kan skaffe seg et stort publikum

Digitale kunderelasjoner åpner for datahøsting og kundeinnsikt

«Innholdet» skiller ut innholdsmarkedsføringen

For å være til stede i en endret mediebruk

Ny forretning vokser frem

Konflikter

Historiske røtter

Definisjon og litteratur

Innholdsmarkedsføring og andre buzzword

Om boken

Litteratur

Kapittel 2 Innholdsmarkedsføring og forretningsmodeller

Arne Krokan

Forretningsmodeller og forretningsutvikling

Avisenes økonomi

Annonsene endrer karakter

Uærlig markedsføring

Aviser, nye konkurrenter

Bloggernes nye forretningsmodeller

Facebook gjør alle til kuratorer og sine egne «aviser»

Kuratorene får økt betydning

Den nye digitale konkurransesituasjonen

Mediebransjens produkter debundles

Nye algoritmer og kunstig intelligens skaper økt kompleksitet

Innholdsmarkedsføringens forretningskontekst

Aviser som tosidige markeder

Sosiale medier og innholdsmarkedsføring

Konklusjon

Litteratur

Kapittel 3 Juridiske og etiske rammer for innholdsmarkedsføring

Monica Viken

Oversikt over rammeverket

Håndheving

Det juridiske markedsføringsbegrepet

Forbudet mot skjult markedsføring

Markedsføring skal fremstå som markedsføring

Hva er skjult markedsføring?

Nærmere om identifikasjonskravet (merking)

Juridiske rammer for innholdsmarkedsføring

Forbudet mot urimelig handelspraksis

Innholdsmarkedsføring må ikke være villedende

Dokumentasjonsplikt

Markedsføring må ikke stride mot god markedsføringsskikk

Andre særlige begrensinger

Særlig om innholdsmarkedsføring overfor barn

Hvem har det juridiske ansvaret?

Sanksjoner

Kapittel 4 Konflikter mellom journalistikk og innholdsmarkedsføring

Jens Barland

Presseetiske regler

Derfor satser mediene på innovasjon innen innholdsmarkedsføring

Ideologisk konflikt fordi journalistikken er en samfunnsinstitusjon

Presseetikk og tekstreklame

Ulike perspektiver på konfliktene

Fem utvalgte konflikter

Konflikt 1: Merking og «klart skille» mellom journalistikk og reklame

Konflikt 2: Kommersielle elementer i journalistiske tekster og bilder

Konflikt 3: Journalister, frilansere, redaktører og dobbeltroller

Konflikt 4: Partnerskap og sponsing – med media på laget

Konflikt 5: Felles idealer og ideelle interesser

Oppsummering

Litteratur

Kapittel 5 Innholdsmarkedsføring i praksis

Tor Bang

Bakgrunn og avgrensning

Metode, datainnsamling og avgrensninger

En semiotisk kommunikasjonsmodell

Resepsjonsstudier

Publikums perspektiv

Andre litteraturstudier

Markedskommunikasjonsfeltet som konsept

Strategiske verktøy i intensjonell kommunikasjon

Punkt 1: Forundersøkelser

Punkt 2: Strategi

Punkt 3: Taktikk og iverksettelse

Punkt 4: Evaluering

Hybridtekster

Case: Lofotkrafta

Case: Bølgen

Sivilsamfunnet, deloffentligheter og i privatsfæren

Andre nettsteder

Betalingsformer

Klikkmodell

Andre betalingsmodeller

Kulturnæringer

Bokbransjen

Filmbransjen

Mat og drikke

Oppsummering

Litteratur

Presentasjon av forfatterne